品牌葡萄酒以99元6瓶切入市场ky开元棋牌歪马、朴朴推自有
上海云酒仓负责人张海啸表示■○◁：•□“由于消费降级的影响◆▷•=•，很多消费者需要一个低试错的成本去尝试葡萄酒△▼☆=，同时▪■◇，一些知名的渠道品牌给产品进行了背书▪•…◆★，因为这些大品牌的验厂流程…◁▽-★、对产品的质量要求和把控是非常严格•●△▲◁●，这样一来■▼-▷▼▲，便给了这些葡萄酒发展的空间□■。▷◆●▽”
同时□▽▽，郑强还表示在□▽△◁，山姆▽●□•、盒马等超市卖场中◇◇，自有品牌葡萄酒很早之前就已经是一个趋势☆△=▽•▽，随着消费降级-△，现在即时零售平台跟紧这个趋势○▪▽○★。
目前★●■•…◆，朴朴超市在葡萄酒品类中★•，除了自有品牌外★☆•=◇，多为干露★★、张裕▷•▪○场ky开元棋牌歪马、朴朴推自有、奥兰小红帽等品牌▲▽-△○，整体产品偏向入门级消费★●▲，价格大多在百元以内-▼-△☆★，此外◇△…★，还有一些盒装葡萄酒▲△◇。
还有消费者在评论中表示■-◁=…：◇●=■△▪“大大方方标明是国产酒也无所谓▪●☆=▷，没必要总是打着进口的名义来做营销○△-，个人感觉口感还行▷●★◆◇，但要在国内想低价喝到优质红酒□○★▷◁，估计有点困难ky开元棋牌◇•○•☆●。□□”
进入商品详情页后可以看到▷☆•，这款酒液产自澳大利亚★▲○，但最终灌装地为中国▼•，显示了典型的★□-•▷“原酒进口▲▷•▪、国内灌装-▲-=▪◇”模式○◁◁。
近日▪▷◇○，WBO注意到◁▲■，歪马送酒•-★▽◆、朴朴超市等即时零售平台相继推出自有品牌葡萄酒□▼■•-△，均以□◁△△“99元6瓶--●★★”的价格切入市场▷●△，折合每瓶16◆○◆◁…•.5元=▽。这类产品与德国连锁超市奥乐齐此前推出的葡萄酒如出一辙★◁▪▲△，主打-◆…△“原酒进口◁•、国内灌装•▽★…▲△”的高性价比-▪▲□…。为何即时零售平台纷纷布局◇▽-•◆◇“99元6瓶▷◇”自有品牌葡萄酒▽▷○？这种模式是否正成为葡萄酒市场中的一条-•◇△“新赛道◆-●▷△•”△◆▪▼？对此=▽，WBO展开了一番调查■☆。
除了歪马送酒之外=•，WBO发现▷□◆☆◁，在朴朴超市App中•○▪=◇-，也推出了类似的产品■▼▽●◇◁。一款名为••▲◇•★“祝歌南澳西拉干红葡萄酒◆▷◁◁•”的自有品牌-…•■★，位列▷△▪-★▲“低度酒回购榜▪■◇■”第一名•▲▽•○○，还在葡萄酒分类的第三位◁…△，目前显示•■★“即将售罄▪▷■▽◆□”★☆。根据产品介绍□▽，该酒液源自澳大利亚南澳产区□☆◆=☆，但灌装地位于山东烟台…▲，同样直接告诉消费者★◆★◁▪□，该款酒为…●•▽“原酒进口▽◇=◆”◆●◇=“国内灌装▽-”◆●▼，不在刻意遮掩信息◇▽=★■。
山东葡萄酒经销商林颖也表示●●○☆▽：▪★●■■“做自营酒最核心的优势在于供应链掌控▲▽。从采购▽□◁、运输到定价○◆■★•◇、推广全部打通☆▲△▪▪，比代销产品更灵活▷●-，而且毛利也更可控▼▼☆。▽…○▪★◆”她强调○▲▷★，原酒进口+本地灌装◇▪，既能节省物流与税费▽▷◇▪，又能缩短上架周期△•□▪▪◁，比较适配即时零售◆◁。
就是给了消费者安全感▲▷■•=•。反而越坦白越受欢迎●▼▷。但现在消费者看重的是透明和性价比●…▽=▽•，上海葡萄酒经销商林动指出▽◇……▪：☆▪■“以前大家担心低价酒会影响品牌调性◇=▷，这些酒不遮掩…▪▽‘国产灌装•☆’这一点■•-△▷☆，□▲▲▷•▪”
市场中还存在一些从未接触过葡萄酒的消费者◇●◆△…，如果要让这部分人去尝试葡萄酒=▲☆，价格是首先要考虑的因素△▪△▽▲。若是在普通小型超市遇见此类红酒产品=▷▪■，顾客可能因缺乏信任感而不会轻易购买•◇…。如果这些产品得到了大型超市••■游戏都有哪些名字开元棋牌饭桌小 词汇接龙是一种简单又有趣的桌面游戏■▽,每个参与者从一个指定的单词开始▪◁•，下一个参与者必须说出以该词的第一个字母开头的新单词•，如果第一个单词是--“猫 更多 游戏都有哪些名字开元棋牌饭桌小，，比如奥乐齐的信誉背书•△•，这些消费者会更愿意尝试◁…。
在即时零售渠道的销量呈现显著增长☆□■•▼。（详见•☆★：葡萄酒即时零售业态的进化与阵痛 WBO调查）
张海啸还表示★▼▷▲☆▪，-☆▼▪“一般来说★…■，这类葡萄酒是用很大的量换取了极低的采购成本△□▼…◁，采取◆△☆…‘进口原酒+国内灌装•□▲=▪●’这个模式▪…☆••，能将成本给降下来△◆，大概有30%的毛利★◇△。○□▪…”
根据商品页中显示•▼▷，该款葡萄酒的正标上标明了□▼…□•“甄选澳大利亚进口酒液□●…••▪”○◇◁…◇☆“核心南澳产区▲…◁▼▷▪”■…◆-▷“单一品种西拉=▲◆▲●”等字样•…●•☆•。
广州俊涛连锁相关负责人张俊宇则表示★◁…☆：▷△“以前超市也有很多这种商品=▼…，属于正常的走量产品▷★▽。•=”
自德国奥乐齐推出★=★●“99元6瓶…◁-◁▲”的葡萄酒后•▼…•●▲，这种□◁○•▷“原酒进口◇-▽、国内灌装▲□▷=”的模式迅速走红▷☆◆■●，打破了大众对葡萄酒-▲○○-“贵▼=▷▽、有门槛-●◁▷☆”的印象-▪★▽。如今★☆◁○=▲，歪马▪○▽•、朴朴等即时零售平台纷纷效仿推出类似产品◆…○□●◁，看似▪▷“跟风=◁•”▲=，实则背后有着深层逻辑与精准的市场洞察…▽▲◁◆▷。
从瓶身的正标来看☆■-□•■，这款酒的中文标签较为醒目•★▷，直接标注了○■▼“南澳产区☆◁•■•○”-★◇▲▽“澳洲进口酒液▪★……==”☆▪★△“国产灌装▼◆”等信息☆□◆。
在歪马送酒的小程序中◁●•，一款名为-▪▲▷“南澳西拉干红葡萄酒▷△=▼■●”被重点推荐▷••★••，位列葡萄酒分类的首位☆-☆■-。而这款葡萄酒则是歪马的自有品牌▽…△●☆，其价格为99元/6瓶•☆◆=，目前该款葡萄酒显示回购榜排名第二•▷▽△…◇。
整体来看■…☆•美中“分庭抗礼”肯德基仅第五开元棋牌全球 全球十大餐饮品牌门店数量•，美中包揽前十▷=○■▷，形成•-▷○“分庭抗礼…●”的趋势○，详情如下▷▪▽●：达美乐开元棋牌•-□、必胜客和汉堡王分列第七 更多 美中“分庭抗礼”肯德基仅第五开元棋牌全球，，零售平台选择切入自有品牌葡萄酒赛道■▼•▪•，是结合了消费者心理▽□▷▪、供应链能力与市场教育趋势的综合结果••○。而◇◁▲“原酒进口+国内灌装▪▼•…▷•”则较为适配当前市场▪★…○，既不失品质保障…★◆=▲◇，又最大程度压低成本◇●◆…■，同时还能快速规模化复制◆▼。
此外▲○•▼•▪，还有业内人士郑强分析指出▽▷■●◇，过去市面上的◁◇…▲“低价酒=★”常以▪▼○▽“原瓶进口…▲▽▪◆”名义混淆视听=▪◇，甚至▷●=“擦边•◁…”大牌★=◇▲，误导消费者••▼。这种不规范行为逐渐被消费者识破◁-▼▲▪•，这也让不少平台意识到★●▪，与其冒险用☆□▼▲“伪进口-▪”撑人设…▼，不如自己做品牌★△，用真实信息博信任•☆◇…。相比之下★■△，坦然标注◆◆☆■◆□“原酒进口•◆…▷品牌葡萄酒以99元6瓶切入市、国内灌装□◁■”▷○，反而赢得了市场与口碑…☆□■。
厦门葡萄酒经销商罗浩认为▽●▪◆□•：▪-○△★“有时候□△□◆☆，一些年轻消费者其实并不追求年份▷▪、风土▼▷，他们买酒是为了解渴▪◇◆●•、配餐◆◆▼、聚会…☆=•★•，甚至只是凑单▽▼▲△●○。便宜▷…▽△=△、能喝▲▪…●▪、不难喝就够了▽☆■。•-▷…•★”他认为△☆▽■◇☆，平台推出自有品牌葡萄酒ky开元棋牌••=，更像是在满足▪▽▽○▷“饮品化…□□★”趋势下的红酒消费场景■◇▽•◇。
